Công nghệ số làm các hình thức truyền thông trở nên đa dạng và sinh động hơn. Rất nhiều doanh nghiệp đã ứng dụng Animation trong việc xây dựng các video quảng bá. Những Video Animation này tiếp cận người dùng nhanh chóng và truyền tải nhiều thông điệp. Hãy cùng Ostrichmotion tìm hiểu cách các brand nổi tiếng xây dựng video.
1. Video Animation và các tác dụng của nó trong Marketing
Tên gọi khác của dạng video này là Motion Graphic hoặc 2D Animation. Dịch ra Tiếng Việt là phim hoạt hình 2D. Nó bao gồm những hình ảnh mô tả sản phẩm, dịch vụ dưới dạng chuyển động.
Sức mạnh truyền thông số hóa đã đẩy mạnh sự phát triển của Video Animation. Đặc biệt là ở thị trường Anh, Mỹ, Úc, Singapore, ….Tác động của nó đến lĩnh vực marketing được tóm gọn trong cụm từ AMUEI, nghĩa là:
- Attention: tạo ra sự chú ý.
- Message: Truyền đi thông điệp tức thời.
- Understanding: Tăng độ nhận diện thương hiệu và sản phẩm.
- Engage: Thu hút người xem.
- Impression: Tạo điểm nhấn và sức hút.
2. Các case study quảng cáo đã thành công khi sử dụng video animation
Từ việc nghiên cứu dữ liệu, thói quen của người dùng đã giúp các thương hiệu lớn xây dựng được Animation phù hợp. Điển hình như các video truyền thống của các hãng quốc tế dưới đây.
2.1. Bộ ba phim hoạt hình tạo nên sức lan tỏa của Chipotle
Để nhận diện thương hiệu và truyền đi thông điệp về thực phẩm sạch an toàn, Chipotle đã làm ra 3 video.Khởi đầu năm 2011 là Back to the start (Quay về điểm khởi đầu) năm 2011. Tiếp đến là The Scarecrow (Chàng bù nhìn) vào năm 2013, và A Love Story (Câu chuyện tình yêu) năm 2016. Trọn bộ đều được đầu tư kỹ lưỡng từ ý tưởng đến sản xuất. Nhờ vậy khiến người xem cảm nhận được câu chuyện ý nghĩa và đáng suy ngẫm đằng sau.
Điển hình như ở câu chuyện thứ 2, Chipotle đã chọn hình ảnh chú bù nhìn quen thuộc để gửi gắm nội dung. Chú bù nhìn làm việc tại nhà máy Crow Foods. Đây là nơi chuyên sử dụng chất kích thích tăng trưởng và nuôi nhốt động vật như nhà tù. Vì sứ mệnh bảo vệ thực phẩm đã khiến chú quyết tâm rời khỏi đây, về nhà cũ và mở tiệm riêng. Nhờ vậy mà mang đến hạnh cho người dân bằng món burritos thơm ngon làm từ nguyên liệu sạch.
Có thể bạn không biết nhưng Video Animation đã mang về 2 giải Grand Prix của Cannes Lions cho hạng mục PR và Cyber. Bên cạnh đó là sự lan tỏa rộng lớn với 18,4 triệu người thảo luận trên hơn 17 mạng xã hội khác nhau. Đồng thời nhận được 650.000 lượt tải ứng dụng trò chơi trên iOS và hơn 13.000 lượt tải nhạc phim trên iTunes. Bộ phim tạo nên doanh thu ấn tượng cho Chipotle năm 2014 với gần 4,2 tỷ USD và mức tăng trưởng 20%.
>>> Nên xem thêm chủ đề hữu ích: Top 10 Video Animation Ấn Tượng Nhất
2.2. Chiến thắng ngoạn mục của Nike trước Adidas nhờ video Nike Football: The Last Game
Đây là video được xây dựng trong mùa FIFA World Cup 2014. Nó mang đến thông điệp “Mạo hiểm tất cả để chiến thắng và tỏa sáng rực rỡ trước đối thủ”. Trong video, những cầu thủ khoác trang phục thi đấu của Nike, thể hiện sức mạnh và ý chí. Đồng thời đánh bại được các cầu thủ nhân bản vô tính và biến giấc mơ thành hiện thực.
Có thể nói, The Last Game giúp Nike đánh bại đối thủ Adidas cả trên lĩnh vực kinh doanh và mặt trận truyền thông. Lợi nhuận trước giải đấu tăng đến 21%. Đồng thời hashtag #RiskEverything của Nike còn được nhắc đến 3,072,369 lần trên Twitter. Tính đến 29/05/2015, lượt view đã hơn 83 triệu, trở thành một trong những video quảng cáo thành công nhất.
2.3. Hàng loạt Video Animation nổi tiếng trên TED
Kênh YouTube TED-Ed luôn biết tận dụng lợi thế của Animation với các hình ảnh dễ thương, gần gũi. Từ đó chuyển những kiến thức phức tạp chuyên sâu trở nên gần gũi dễ hiểu hơn với người xem. nổi tiếng đặc biệt tận dụng khả năng này của animation, đưa các kiến thức tưởng chừng phức tạp đến với người xem qua những hình ảnh dễ thương và dễ hiểu.
Nhờ vậy, kênh của TED càng thu hút được nhiều lượt xem hơn. Đặc biệt là làm trẻ hóa độ tuổi người dùng và hình thành thói quen xem TED từ khi còn nhỏ.
2.4. Đáng yêu như chiến dịch Dumb Ways To Die
Chiến dịch “Dumb Ways To Die” (“Những Cách Ngốc Nghếch Để Chết”) được khởi xướng bởi Metro (Melbourne, Australia). Loạt video ngắn này tuyên truyền việc giữ an toàn khi di chuyển bằng phương tiện công cộng. Kết hợp với các hình ảnh đơn giản, sinh động và ca nhạc hài hước.
Thành tích của nó cũng rất đáng mơ ước với tổng cộng 163 triệu lượt xem trên YouTube. Sau đó, “Dumb Ways To Die” cũng được phát triển thành tựa game mobile và tv series.
2.5. Sự phát triển 2D Animation tại Việt Nam với “Đại Vương, Xin Hãy Tiết Chế”
Mảng truyền thông và Marketing có những bước khởi đầu rất thành công với Motion Graphic. Video hoạt hình lịch sử này thu hút hơn 400 lượt share trong chưa đầy 48h và hơn 200.000 lượt xem trên Youtube.
>>>> Nên biết thêm bài viết: Lợi Ích Mà Video Animation Mang Lại Cho Doanh Nghiệp
Nhờ vậy mà hãng DeeDee được biết đến nhiều hơn và tiếp tục cho ra các sản phẩm như Yêu Kiều phần 1,2. Thậm chí những video này còn lọt top thịnh hành và được chia sẻ rộng rãi lên Facebook.
2.6. Garena – Những người đi tiên phong tại Việt Nam
Ông lớn của làng game trực tuyến luôn có những bước đi sánh với thời đại và trị trường. Garena đã tận dụng video animation để quảng bá cho sản phẩm mobile game và tạo ra những hiệu ứng tích cực.
Video “Sứ mệnh Vinh Quang” được dùng làm trailer chính thức cho giải đấu E-Sports “Đấu trường Danh Vọng”. Ngay từ khi lên sóng đã tạo được những hiệu ứng đáng chú ý cho cộng đồng Game-er.
2.7. Quảng cáo huyện thoại của trẻ nhỏ – Những chú bò Vinamilk
Thương hiệu sữa Vinamilk đã xây dựng thương hiệu thành công qua hình ảnh những chú bò đáng yêu, thông minh. Việc nhân cách hóa hình ảnh chú bò đã giúp thu hút được những em nhỏ. Nhờ vậy mà đạt được đến hơn 10 triệu lượt xem cho mỗi video trên Youtube.
Đồng thời các quà tặng sưu tập từ hình ảnh Animation trong đó cũng rất được săn đón. Vinamilk đã khéo léo lồng ghép hình ảnh với những lời nhạc vui nhộn, dễ thuộc. Vì vậy mà video này vẫn nổi tiếng đến giờ.
Trước Vinamilk, sữa Su Su với điệp khúc “Bay cao nào, cùng nhảy cao nào, ..” cũng gây “thương nhớ” một thời. Từ đó, việc tiếp nối sử dụng các Video Animation cho các sản phẩm trẻ em được phổ biến rộng rãi.
2.8. Truyền tải thông điệp qua MV Ghen Cô Vy
Thời điểm dịch bệnh bùng phát, dự án truyền thông y tế “Ghen Cô Vy” đã được ra đời. Mục đích của nó là để tuyên truyền phòng chống dịch bệnh COVID 19 của Viện sức khỏe nghề nghiệp và môi trường. Dự án hợp tác cùng các nhạc sĩ, ca sĩ nổi tiếng như Khắc Hưng, Min, Erik, …
Nhờ hiệu ứng Animation mà MV được chia sẻ rất nhanh, đồng thời gây được tiếng vang đến cả quốc tế.Qua đó, nói lên được sự nguy hiểm của bệnh dịch qua những hình ảnh đơn giản, dễ hiểu. Nhờ vậy, đưa ra các cách phòng dịch bệnh hiệu quả, ngắn gọn.
Kết luận
Những minh chứng trên đã cho thấy sự thành công vang dội của Video Animation trong việc truyền thông. Không chỉ trên quốc tế mà còn đặc biệt được ưa chuộng tại Việt Nam. Đừng ngần ngại sáng tạo cùng Ostrichmotion trong việc dựng các video, hình ảnh Animation thu hút người xem.
Liên hệ với Công Ty Sản Xuất Video Quảng Cáo Ostrichmotion theo địa chỉ:
- SĐT: 0987.844.311 – 084.55.444.66
- Email: info@ostrichmotion.com
- Địa chỉ: 67 Lũy Bán Bích – TP. Hồ Chí Minh
